2025 год обещает стать переломным для российского туризма. После нескольких лет активного роста внутреннего турпотока отрасль сталкивается с новыми вызовами — от развития инфраструктуры до привлечения иностранных гостей. В этой статье разберём ключевые тренды, государственные инициативы и регионы-лидеры, которые определят будущее индустрии.

1. Рост внутреннего туризма: цифры и драйверы
По данным Минэкономразвития и исследования сервиса «Туту», в 2024 году турпоток внутри России вырос на 11–20%, а в отдельных регионах — на 50% (Ленинградская область, Мордовия). В 2025 году ожидается дальнейший прирост на 8–17%, причем:

Ленинградская область прогнозирует увеличение числа туристов на 50%,

Мордовия и Удмуртия — на 30–40%,

Тверская область и Забайкальский край — на 20–30%.

Основные причины роста:
✅ Событийный туризм — фестивали, гастрономические праздники (например, «Агинская баранина на камнях Хорхог» в Забайкалье).
✅ Автопутешествия — развитие инфраструктуры вдоль автомаршрутов (нацпроект «Туризм»).
✅ Экотуризм — спрос на Алтай, Камчатку и Северный Кавказ.

2. Государственная поддержка: нацпроекты и льготы
Правительство активно инвестирует в отрасль через:

2.1. Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства»
Строительство инфраструктуры: новые отели, кемпинги, термальные курорты (например, проект «Пять морей и озеро Байкал»).

Транспортная доступность: развитие аэропортов и дорог в туристических кластерах.

Обучение кадров: программы для гидов и отельеров (например, конкурс «Мастера гостеприимства»).

2.2. Финансовая помощь бизнесу
Нулевой НДС для отелей и туроператоров до 2027 года.

Гранты до 500 тыс. рублей для малых предприятий (1 млн — для Арктической зоны).

Субсидии на строительство модульных гостиниц (возмещение 50% затрат).

3. Новые правила и стандарты
С 2025 года вступают в силу важные изменения:

Классификация отелей: все гостиницы делятся на 4 типа (отели, санатории, базы отдыха, кемпинги) с обязательной звёздной системой.

Туристический налог: заменяет курортный сбор (1% от стоимости номера, оплачивается отелем).

Заселение по водительским правам: с июля 2025 года.

4. Въездной туризм: ставка на Ближний Восток
Россия делает ставку на гостей из ОАЭ, Катара и Кувейта:

Турпоток из этих стран вырастет на 60% в 2025 году.

Разработан каталог «Time to Travel» с маршрутами для арабских туристов (Камчатка, Тверская область, Йошкар-Ола).

Внедряются стандарты Muslim Friendly (халяльные отели и рестораны).

Проблемы:

Нехватка гидов со знанием арабского языка.

Ограниченное число прямых рейсов (пока только 260 в год).

5. Регионы-лидеры и новые точки роста
5.1. Традиционные курорты
Краснодарский край: «Красная Поляна» сохраняет лидерство благодаря круглогодичным активностям и гастрономическому туризму (98% локальных продуктов в меню).

Кавказ: турпоток в «Архыз» и «Эльбрус» вырос в 3 раза за три года8.

5.2. Новые направления
Тюменская область: термальные источники и бренд «Термальная столица России».

Адыгея: строительство экокурорта «Лагонаки» (открытие в 2028 году).

Дальний Восток: маршруты по БАМ и проекты в Арктике.

6. Технологии и цифровизация
VR-туры и мобильные приложения для бронирования (50% туристов бронируют отели онлайн).

Чат-боты для автоматизации сервиса (например, SaluteBot).

Умные отели с мультимедийными системами (SberBox, интерактивные гиды).

7. Вызовы и риски
Инфраструктурный дефицит: нехватка отелей в популярных регионах (например, на Камчатке)

Кадровый голод: требуется обучение гидов и персонала.

Конкуренция с Турцией и ОАЭ для въездного туризма.

Заключение: что ждёт отрасль?
2025 год станет годом «турбулентности и возможностей»:
🔹 Внутренний туризм продолжит рост за счёт событийных и экологических маршрутов.
🔹 Иностранные туристы постепенно вернутся, особенно из Ближнего Востока.
🔹 Государство усилит поддержку через нацпроекты и льготы.

Главный тренд — персонализация: туристы хотят уникальных впечатлений, а не шаблонных путёвок. Те, кто предложит им такой опыт, останутся в выигрыше.